- Usługa

Public relations

Public relations: publikacje w mediach branżowych i lokalnych, materiały prasowe i budowanie wiarygodności marki.

wycena indywidualna cena ustalana po rozmowie

1 dzieńna odpowiedź na zapytanie

2 tyg.od umowy do startu kampanii

0umów na czas określony

Publikacje w mediach, materiały prasowe i budowanie wiarygodności. Prowadzimy kampanie i raportujemy koszt pozyskania klienta, nie same kliknięcia.

Wyceń kampanię ↗

Gazety i notatnik dziennikarski na biurku redakcyjnym — Zdjęcie ilustracyjne. Fot. Moussa Idrissi / Pexels

01Zakres

Co dokładnie robimy i za co odpowiadamy.

PR działa wolniej niż reklama i trudniej go zmierzyć, ale robi coś, czego kampania nie potrafi: buduje wiarygodność cudzymi ustami. Zdanie w artykule branżowym waży więcej niż to samo zdanie w Twojej reklamie.

Co realnie dowozimy

materiały prasowe napisane tak, żeby redakcja chciała je wykorzystać
publikacje w mediach branżowych i lokalnych
komentarze eksperckie w tematach, na których się znacie
przygotowanie firmy do rozmowy z dziennikarzem

Dlaczego większość informacji prasowych ląduje w koszu

Bo mówią o firmie, a nie o czymś, co interesuje czytelnika. Redakcja nie opublikuje informacji o tym, że wprowadziliście nowy produkt. Opublikuje informację o zjawisku, w którym Wasz produkt jest przykładem. To ta sama treść ustawiona z drugiej strony i cała różnica leży właśnie tu.

PR a widoczność w wyszukiwarce

Publikacje w wiarygodnych mediach wzmacniają markę także w oczach wyszukiwarki i systemów AI, które chętniej cytują firmy wymieniane w niezależnych źródłach. To dodatkowy zysk obok samego dotarcia do czytelników - i powód, dla którego PR i SEO warto planować razem.

Uczciwie o mierzeniu

PR nie ma wskaźnika tak jednoznacznego jak koszt pozyskania klienta. Mierzymy liczbę i jakość publikacji, ruch z odnośników, wzrost wyszukiwań nazwy marki oraz to, czy w rozmowach handlowych klienci powołują się na materiały. Kto obiecuje twardy zwrot z PR-u, obiecuje za dużo.

Dla kogo PR ma sens

Dla firm, które mają o czym mówić: wprowadzają coś nowego, mają dane z własnego rynku, komentują zmiany prawne albo robią rzeczy, których nie robi konkurencja. Redakcja publikuje informację, bo jest interesująca dla jej czytelnika, a nie dlatego, że ktoś chce się pokazać.

Najsłabiej wypada tam, gdzie firma oczekuje efektu sprzedażowego w tym samym miesiącu. PR działa na zaufanie i na to, co widać po wpisaniu nazwy firmy w wyszukiwarkę, a to buduje się kwartałami.

Czego nie robimy

Nie obiecujemy publikacji w konkretnym tytule, bo decyzja należy do redakcji, a każdy, kto obiecuje inaczej, mówi o materiale opłaconym. Nie rozsyłamy też tej samej informacji do dwustu adresów, licząc, że gdzieś się przyjmie.

Nie zajmujemy się usuwaniem niewygodnych treści z internetu ani tworzeniem pozytywnych opinii. W kryzysie pracujemy nad tym, co firma mówi i robi, a nie nad ukrywaniem tego, co się wydarzyło.

Najczęstsze pytania

Czy publikacje są płatne?

Bywa różnie. Materiał, który realnie interesuje redakcję, może ukazać się bezpłatnie. Publikacje sponsorowane wyceniane są przez media i doliczamy je osobno, zawsze po wcześniejszym uzgodnieniu.

Ile trwa, zanim widać efekty?

Pierwsze publikacje zwykle po kilku tygodniach. Efekt wizerunkowy buduje się miesiącami i nie da się go przyspieszyć budżetem tak jak w reklamie.

Czy PR ma sens przy małej firmie?

Tak, o ile macie realną wiedzę albo historię do opowiedzenia. Media branżowe i lokalne są znacznie bardziej dostępne, niż większość firm zakłada.

Czym PR różni się od reklamy?

Reklamę kupujecie i decydujecie, co w niej będzie. Publikację redakcyjną trzeba zainteresować tematem, nie macie wpływu na ostateczną treść, ale ma ona większą wiarygodność właśnie dlatego, że nie jest kupiona.

Czy gwarantujecie publikację w konkretnym tytule?

Nie i nikt uczciwie nie może tego zagwarantować w przypadku materiału redakcyjnego. Możemy natomiast powiedzieć, do których redakcji temat pasuje i jakie są realne szanse.

Czy piszecie informacje prasowe?

Tak, wraz z materiałem dodatkowym: zdjęciami, danymi, cytatem osoby z firmy. Dziennikarz dostaje gotowy materiał, bo to zwiększa szansę, że w ogóle zostanie użyty.

Co robicie, gdy pojawi się kryzys?

Ustalamy fakty, przygotowujemy stanowisko i obsługujemy kontakt z mediami. Najważniejsze są pierwsze godziny i to, żeby wersja firmy była jedna i prawdziwa, bo sprostowanie kosztuje wielokrotnie więcej niż dobra pierwsza odpowiedź.

Czy PR pomaga w wyszukiwarce?

Pośrednio tak. Publikacje w serwisach branżowych zostają w wynikach na nazwę firmy i czasem przynoszą wartościowe odnośniki. Nie zastępują jednak pracy nad samą stroną.

Czy potrzebna jest osoba do kontaktu po naszej stronie?

Tak, jedna osoba decyzyjna, dostępna pod telefonem. Dziennikarz pracuje w swoim tempie i jeśli nie dostanie odpowiedzi tego samego dnia, materiał powstaje bez Waszego głosu.

Jak często wysyłać informacje do mediów?

Wtedy, gdy jest o czym. Regularne wysyłki bez treści kończą się tym, że kolejne wiadomości z tego adresu nie są już otwierane, a to strata trudna do odrobienia.

Powiązane usługi

02Gdzie pracujemy

Kampanie prowadzimy zdalnie, więc lokalizacja nie zmienia stawki.