Spotify Ads
Reklama audio w Spotify: kampanie zasięgowe dla marek lokalnych i ogólnopolskich. Kanał tani i wciąż mało obłożony.
Reklama audio i formaty graficzne w streamingu. Prowadzimy kampanie i raportujemy koszt pozyskania klienta, nie same kliknięcia.
Wyceń kampanię ↗
Co dokładnie robimy i za co odpowiadamy.
Reklama audio to kanał, o którym w Polsce wciąż mało kto pamięta, i właśnie dlatego bywa tani. Konkurencja o uwagę słuchacza jest nieporównywalnie mniejsza niż o miejsce w wynikach wyszukiwania.
Kiedy audio ma sens
Wtedy, gdy przekaz da się zamknąć w jednym zdaniu i gdy zależy Ci na zapamiętaniu marki, a nie na natychmiastowym kliknięciu. Otwarcie lokalu, wydarzenie, sieć punktów usługowych, marka budująca rozpoznawalność w konkretnym mieście. Słuchacz zwykle prowadzi, biega albo pracuje - nie kliknie, ale zapamięta.
Czego się nie da
Nie da się sprzedać przez audio produktu wymagającego porównania cen ani usługi, którą trzeba zobaczyć. Nie ma też sensu oczekiwać ruchu na stronie porównywalnego z kampanią w wyszukiwarce. Jeśli oczekujesz zapytań w tym tygodniu, ten kanał nie jest dla Ciebie - lepiej zacząć od Google Ads.
Co przygotowujemy
- scenariusz i nagranie spotu, zwykle piętnasto- lub trzydziestosekundowego
- targetowanie po lokalizacji, wieku i rodzaju słuchanej muzyki
- format graficzny towarzyszący reklamie audio, widoczny na ekranie
- pomiar wejść na stronę w oknie czasowym po emisji
Jak to mierzymy
Uczciwie: gorzej niż kampanie klikane. Podstawą jest zasięg i częstotliwość kontaktu, a wpływ na sprzedaż widać pośrednio, we wzroście wyszukiwań marki i ruchu bezpośredniego. Dlatego audio traktujemy jako uzupełnienie, a nie jako kanał, na którym opiera się cała sprzedaż.
Dla kogo to działa
Dla marek, które chcą być kojarzone, a nie kliknięte: lokali, wydarzeń, sieci handlowych, usług masowych. Reklama audio trafia do człowieka, który w tym momencie prowadzi samochód, biega albo pracuje, więc nie ma możliwości w nic kliknąć. Jej zadaniem jest zapamiętanie nazwy.
Nie polecamy jej jako jedynego kanału przy sprzedaży wymagającej natychmiastowej reakcji. Sprawdza się za to jako warstwa dokładana do kampanii, które już generują ruch, bo podnosi rozpoznawalność i poprawia skuteczność pozostałych reklam.
Czego nie robimy
Nie obiecujemy przypisania sprzedaży do konkretnego odsłuchu, bo ścieżka klienta po reklamie audio zwykle prowadzi przez wyszukiwarkę i tam zostaje zapisana. Uczciwe mierzenie polega na obserwowaniu wzrostu zapytań o markę, a nie na dorabianiu konwersji.
Nie startujemy też z kampanią audio przy budżecie, który wystarczy na kilkukrotne dotarcie do garstki ludzi. Reklama dźwiękowa potrzebuje powtórzeń, żeby cokolwiek zostało w głowie.
Najczęstsze pytania
Czy trzeba nagrać spot u lektora?
To zwykle najlepsze rozwiązanie, ale nie jedyne. Przy mniejszych budżetach da się pracować na głosie syntetycznym albo nagraniu własnym, o ile jakość dźwięku jest przyzwoita.
Czy da się reklamować lokalnie?
Tak, targetowanie po lokalizacji działa. To jeden z sensowniejszych zastosowań tego kanału: dotarcie do mieszkańców jednego miasta przy relatywnie niskim koszcie.
Jaki budżet ma sens?
Przy kampanii lokalnej wystarczy mniej, niż większość osób zakłada. Konkretną kwotę podajemy po ustaleniu zasięgu i długości emisji, bo to one decydują o koszcie.
Jak długi powinien być spot?
Najczęściej od piętnastu do trzydziestu sekund. Krótszy nie zdąży przekazać nazwy i powodu, dłuższy jest przerywany przez odbiorcę. Nazwa marki powinna paść co najmniej dwa razy.
Czy reklamy słyszą użytkownicy wersji płatnej?
Nie. Reklamy docierają do osób korzystających z wersji bezpłatnej, co trzeba uwzględnić przy ocenie, czy Wasza grupa odbiorców jest tam obecna.
Czy można kierować reklamę po rodzaju muzyki?
Tak, dostępne jest targetowanie między innymi po gatunkach i rodzajach playlist, obok wieku, płci i lokalizacji. To jedna z niewielu sytuacji, w których kontekst słuchania mówi coś o odbiorcy.
Czy potrzebny jest podkład muzyczny?
Zwykle tak, bo sam głos na ciszy brzmi w strumieniu muzyki jak usterka. Podkład musi mieć licencję na wykorzystanie reklamowe, czym zajmujemy się po naszej stronie.
Jak mierzyć efekt reklamy audio?
Przez wzrost liczby wyszukiwań nazwy marki, ruch bezpośredni na stronie i kody rabatowe wymawiane w spocie. To dane pośrednie, ale uczciwe, i tak właśnie je opisujemy w raporcie.
Czy do reklamy dźwiękowej dochodzi grafika?
Tak, materiałowi audio towarzyszy baner widoczny w aplikacji. Warto go przygotować, bo to jedyny moment, w którym odbiorca może kliknąć.
Czy da się reklamować wewnątrz podcastów?
Tak, to osobny format kierowany po kategoriach tematycznych. Sprawdza się tam, gdzie temat podcastu jest blisko tego, co sprzedajecie, bo wtedy reklama nie brzmi jak przerwa.
Powiązane usługi
Kampanie prowadzimy zdalnie, więc lokalizacja nie zmienia stawki.
Spotify Ads
w Twoim mieście
Kanały, które często prowadzimy razem z tym.
Google Ads
Kampanie Google Ads prowadzone pod koszt pozyskania klienta. Search, Performance Max, Shopping i remarketing.
Zobacz →Meta Ads
Kampanie na Facebooku i Instagramie: sprzedaż, pozyskiwanie zapytań i remarketing.
Zobacz →LinkedIn Ads
Kampanie LinkedIn Ads dla firm B2B.
Zobacz →TikTok Ads
Kampanie TikTok Ads: wideo sprzedażowe, Spark Ads i remarketing.
Zobacz →Allegro Ads
Kampanie Allegro Ads dla sprzedawców: oferty sponsorowane, reklamy graficzne i Brand Zone.
Zobacz →Pozycjonowanie SEO
Pozycjonowanie stron: widełki cenowe od 1 000 do 25 000 zł miesięcznie zależnie od zakresu.
Zobacz →Pojęcia, które warto znać
Odpowiadamy w jeden dzień roboczy. Zgłoszenie trafia od razu do naszego CRM.
Opisz, co chcesz
reklamować
Napisz, czym się zajmujesz i jaki masz budżet. Odeślemy wstępny plan kampanii i widełki kosztu pozyskania klienta w Twojej branży.
Wolisz od razu porozmawiać? Dzwoń: +48 600 547 728 (pon.-pt. 9:00-17:00) albo napisz na czesc@klikmistrz.pl.