YouTube Ads
Kampanie wideo na YouTube: budowanie rozpoznawalności, remarketing i sprzedaż. Rozliczane kosztem pozyskania klienta.
Kampanie wideo: zasięg, remarketing i sprzedaż. Prowadzimy kampanie i raportujemy koszt pozyskania klienta, nie same kliknięcia.
Wyceń kampanię ↗
Co dokładnie robimy i za co odpowiadamy.
YouTube to druga najczęściej używana wyszukiwarka w Polsce i jednocześnie kanał, w którym reklamę najłatwiej zmarnować. Powód jest prosty: widz przyszedł obejrzeć coś innego i ma przycisk pominięcia w zasięgu kciuka.
Pięć sekund, które decydują
Przy formatach z możliwością pominięcia liczy się to, co pokażesz, zanim widz zdąży kliknąć. Nie zdążysz przedstawić firmy ani opowiedzieć historii. Musisz pokazać efekt, zadać pytanie albo zaskoczyć. Klasyczne otwarcie z animowanym logo to najprostszy sposób na zapłacenie za widzów, którzy nigdy nie zobaczą przekazu.
Do czego YouTube nadaje się najlepiej
- Remarketing wideo - powrót do osób, które były na stronie. Zwykle najtańsza i najskuteczniejsza kampania na tym kanale.
- Budowanie rozpoznawalności przed sezonem albo przed startem kampanii sprzedażowych w innych kanałach.
- Pokazanie produktu w działaniu tam, gdzie zdjęcie nie wystarcza: maszyny, usługi z widocznym efektem, oprogramowanie.
- Kampanie na konkretne zapytania, bo YouTube jest wyszukiwarką i ludzie szukają tu poradników przed zakupem.
Czego nie obiecujemy
YouTube rzadko bywa pierwszym kanałem sprzedażowym. Jeśli budżet jest ograniczony, a klient szuka rozwiązania tu i teraz, taniej zadziała Google Ads w wyszukiwarce. Wideo dokładamy wtedy, gdy jest już z czego robić remarketing albo gdy produkt naprawdę wymaga pokazania.
Koszt materiału to część budżetu
Kampania bez dobrego materiału nie zadziała, a materiał kosztuje. Mówimy o tym przed startem i wyceniamy osobno, bo to najczęstszy powód, dla którego kampanie wideo kończą się po pierwszym miesiącu. Da się zacząć od prostych, szczerych ujęć zamiast produkcji reklamowej, ale nie da się zacząć od niczego.
Dla kogo to działa
Dla firm, które mają co pokazać w ruchu: produkt w użyciu, efekt przed i po, proces usługi. Tam materiał wideo tłumaczy w kilkanaście sekund rzecz, której opis zajmuje pół strony tekstu.
Działa też dobrze jako kanał przypominający dla osób, które już były na stronie. Reklama wideo pokazana osobie, która porzuciła koszyk albo oglądała ofertę, kosztuje ułamek tego, co dotarcie do kogoś zupełnie nowego.
Co zobaczysz w raporcie
Liczbę wyświetleń i obejrzeń, koszt obejrzenia, procent materiału, który ludzie faktycznie oglądają, oraz działania po reklamie: wejścia na stronę i konwersje. Najwięcej mówi krzywa oglądalności, bo pokazuje sekundę, w której odbiorcy odpadają.
Przy kampaniach zasięgowych raportujemy też, ile razy ta sama osoba widziała reklamę. Powyżej pewnej częstotliwości dalsze wydawanie pieniędzy przestaje cokolwiek dawać i wtedy zmieniamy ustawienia albo materiał.
Najczęstsze pytania
Ile powinna trwać reklama na YouTube?
Zależy od formatu. Przy reklamach z pominięciem najważniejsze są pierwsze sekundy, a całość zwykle mieści się w kilkunastu do trzydziestu sekund. Dłuższe formaty mają sens tylko wtedy, gdy materiał sam w sobie jest wartościowy.
Czy potrzebuję własnego kanału?
Tak, kampanie prowadzi się z poziomu kanału. Nie musi mieć subskrybentów, ale musi istnieć i być powiązany z kontem reklamowym.
Czy YouTube sprzedaje, czy tylko buduje markę?
Sprzedaje, ale zwykle nie od pierwszego kontaktu. Najlepiej wypada w połączeniu z remarketingiem i kampaniami w wyszukiwarce, gdzie domykana jest sprzedaż.
Ile kosztuje wyświetlenie reklamy na YouTube?
Rozliczenie zwykle następuje za obejrzenie albo za tysiąc wyświetleń. Koszt obejrzenia w większości branż mieści się w kilku, kilkunastu groszach, ale decyduje konkurencja o grupę odbiorców i jakość samego materiału.
Czym różnią się reklamy pomijalne od niepomijalnych?
Pomijalną odbiorca może przerwać po kilku sekundach i zwykle płacicie dopiero, gdy obejrzy dłuższy fragment. Niepomijalna jest krótka i ogląda ją każdy, ale płacicie za każde wyświetlenie, także u osób niezainteresowanych.
Czy mogę wybrać konkretne kanały albo filmy?
Tak, da się wskazać kanały, filmy i tematy. Trzeba jednak uważać, bo zbyt wąska lista ogranicza liczbę wyświetleń do poziomu, przy którym kampania przestaje mieć sens.
Czy potrzebna jest profesjonalna produkcja?
Nie zawsze. W reklamie przypominającej i w materiałach pokazujących produkt dobrze działają nagrania proste, byle czytelne i dobrze oświetlone. Przy kampanii wizerunkowej jakość materiału zaczyna mieć znaczenie.
Czy da się zmierzyć wpływ na sprzedaż?
Częściowo bezpośrednio, przez konwersje po kliknięciu, a częściowo pośrednio, bo spora część odbiorców wraca później przez wyszukiwarkę. Dlatego patrzymy równolegle na ruch z wyszukiwania nazwy marki.
Czy Shorts to osobna kampania?
Format pionowy wymaga osobnego materiału, nawet jeśli emisję obsługuje ta sama kampania. Reklama pozioma wstawiona w pion wygląda jak pomyłka i ma to odbicie w wynikach.
Jaki budżet ma sens na start?
Taki, który pozwala dotrzeć kilkukrotnie do wyraźnie określonej grupy, a nie raz do wszystkich. Przy wąskiej grupie odbiorców i kampanii przypominającej wystarczy znacznie mniej, niż się zwykle zakłada.
Powiązane usługi
Kampanie prowadzimy zdalnie, więc lokalizacja nie zmienia stawki.
YouTube Ads
w Twoim mieście
Kanały, które często prowadzimy razem z tym.
Google Ads
Kampanie Google Ads prowadzone pod koszt pozyskania klienta. Search, Performance Max, Shopping i remarketing.
Zobacz →Meta Ads
Kampanie na Facebooku i Instagramie: sprzedaż, pozyskiwanie zapytań i remarketing.
Zobacz →LinkedIn Ads
Kampanie LinkedIn Ads dla firm B2B.
Zobacz →TikTok Ads
Kampanie TikTok Ads: wideo sprzedażowe, Spark Ads i remarketing.
Zobacz →Allegro Ads
Kampanie Allegro Ads dla sprzedawców: oferty sponsorowane, reklamy graficzne i Brand Zone.
Zobacz →Pozycjonowanie SEO
Pozycjonowanie stron: widełki cenowe od 1 000 do 25 000 zł miesięcznie zależnie od zakresu.
Zobacz →Pojęcia, które warto znać
Odpowiadamy w jeden dzień roboczy. Zgłoszenie trafia od razu do naszego CRM.
Opisz, co chcesz
reklamować
Napisz, czym się zajmujesz i jaki masz budżet. Odeślemy wstępny plan kampanii i widełki kosztu pozyskania klienta w Twojej branży.
Wolisz od razu porozmawiać? Dzwoń: +48 600 547 728 (pon.-pt. 9:00-17:00) albo napisz na czesc@klikmistrz.pl.