Słownik reklamy

01

Advantage+

Zestaw automatycznych ustawień kampanii w systemie reklamowym Meta.

→ 02

AI Overviews

Podsumowanie generowane przez AI nad wynikami wyszukiwania.

→ 03

AOV

Średnia wartość jednego zamówienia.

→ 04

Atrybucja

Sposób przypisania sprzedaży do kanałów, które brały udział w ścieżce klienta.

→ 05

Break-even ROAS

Poziom zwrotu, przy którym kampania przestaje przynosić stratę.

→ 06

Budżet dzienny

Kwota, którą kampania może wydać w ciągu doby.

→ 07

CAC

Całkowity koszt pozyskania jednego klienta.

→ 08

Canonical

Wskazanie adresu uznawanego za główny, gdy istnieje kilka podobnych wersji strony.

→ 09

Consent Mode

Mechanizm dostosowujący pomiar do zgód udzielonych przez użytkownika.

→ 10

Conversions API

Przesyłanie danych o konwersjach z serwera zamiast wyłącznie z przeglądarki.

→ 11

Core Web Vitals

Zestaw wskaźników mierzących szybkość i stabilność ładowania strony.

→ 12

CPA

Koszt pozyskania jednej konwersji: zapytania, zapisu albo zamówienia.

→ 13

CPC

Koszt kliknięcia, czyli ile płacisz za jedno wejście z reklamy.

→ 14

CPM

Koszt tysiąca wyświetleń reklamy, używany w kampaniach zasięgowych.

→ 15

CTR

Odsetek osób, które kliknęły reklamę po jej zobaczeniu.

→ 16

Częstotliwość

Średnia liczba wyświetleń reklamy przypadająca na jedną osobę.

→ 17

Dane strukturalne

Opis treści strony w formacie zrozumiałym dla wyszukiwarek.

→ 18

Dopasowanie słów kluczowych

Reguła określająca, jak blisko zapytanie musi odpowiadać słowu kluczowemu.

→ 19

Faza uczenia

Okres, w którym system reklamowy zbiera dane i wyniki są niestabilne.

→ 20

GA4

Wersja Google Analytics oparta na zdarzeniach, obowiązująca od 2023 roku.

→ 21

Google Search Console

Bezpłatne narzędzie z danymi o widoczności strony w wyszukiwarce.

→ 22

Google Tag Manager

Narzędzie do wdrażania kodów pomiarowych bez ingerencji w kod strony.

→ 23

Grupa docelowa

Zbiór odbiorców, do których kierowana jest kampania.

→ 24

Grupa podobnych odbiorców

Odbiorcy dobrani przez system na podstawie podobieństwa do Twoich klientów.

→ 25

Inteligentne określanie stawek

Automatyczne ustalanie stawek przez system na podstawie danych o konwersjach.

→ 26

Intencja wyszukiwania

Cel, jaki ma użytkownik wpisujący konkretne zapytanie.

→ 27

Kanibalizacja kampanii

Sytuacja, w której własne kampanie licytują się o te same zapytania.

→ 28

Kanibalizacja treści

Sytuacja, w której kilka podstron konkuruje o tę samą frazę.

→ 29

Katalog produktowy

Plik z danymi produktów, na którym opierają się reklamy dynamiczne.

→ 30

Konwersja

Działanie użytkownika uznane za cel kampanii.

→ 31

Landing page

Strona docelowa przygotowana pod konkretną kampanię.

→ 32

Lejek sprzedażowy

Model opisujący drogę klienta od poznania marki do zakupu.

→ 33

Linkowanie wewnętrzne

Odnośniki między podstronami tego samego serwisu.

→ 34

LTV

Wartość klienta w całym okresie współpracy, nie z jednego zakupu.

→ 35

MER

Stosunek całego przychodu firmy do wszystkich wydatków na reklamę.

→ 36

Modelowanie konwersji

Szacowanie konwersji, których nie da się zmierzyć bezpośrednio.

→ 37

Okno konwersji

Czas, przez jaki system przypisuje konwersję do wcześniejszego kontaktu z reklamą.

→ 38

Performance Max

Typ kampanii Google rozdzielający budżet automatycznie między wszystkie powierzchnie.

→ 39

Piksel

Fragment kodu zbierający dane o zachowaniu odwiedzających stronę.

→ 40

POAS

Stosunek zysku wypracowanego przez reklamę do wydatku na reklamę.

→ 41

Raport wyszukiwanych haseł

Lista realnych zapytań, po których wyświetliła się reklama.

→ 42

Reklamy elastyczne w wyszukiwarce

Format, w którym system sam zestawia podane nagłówki i opisy w gotową reklamę.

→ 43

Remarketing

Kampania kierowana do osób, które miały już kontakt z marką.

→ 44

ROAS

Stosunek przychodu z reklamy do wydatku na reklamę.

→ 45

SERP

Strona wyników wyszukiwania wyświetlana po wpisaniu zapytania.

→ 46

Sezonowość

Powtarzalne wahania popytu i kosztów reklamy w cyklu rocznym.

→ 47

Skalowanie kampanii

Zwiększanie budżetu kampanii bez utraty jej opłacalności.

→ 48

Słowa wykluczające

Frazy, na które reklama celowo się nie wyświetla.

→ 49

Test A/B

Porównanie dwóch wariantów na podzielonym ruchu.

→ 50

ThruPlay

Rozliczenie reklamy wideo za obejrzenie całości albo co najmniej piętnastu sekund.

→ 51

Udział w wyświetleniach

Procent wyświetleń, które reklama zdobyła, w stosunku do liczby możliwych do zdobycia.

→ 52

UTM

Parametry w adresie URL pozwalające rozpoznać źródło ruchu.

→ 53

Weryfikacja domeny

Potwierdzenie w systemie reklamowym, że domena należy do Twojej firmy.

→ 54

Współczynnik konwersji

Odsetek odwiedzających, którzy wykonali oczekiwane działanie.

→ 55

Wynik Jakości

Ocena trafności reklamy w Google Ads, wpływająca na koszt kliknięcia.

→ 56

Wypalenie kreacji

Spadek skuteczności reklamy wynikający ze zbyt częstego pokazywania jej tym samym osobom.

→