Agencja reklamowa Wrocław

Wrocław jest rynkiem, na którym obok siebie działają firmy o zupełnie różnych odbiorcach: sektor technologiczny i usług dla biznesu, handel obsługujący całą aglomerację oraz firmy celujące za zachodnią granicę. Każda z tych grup potrzebuje innej kampanii i to jest pierwsza decyzja, jaką podejmujemy przy budowie konta.

Duży sektor technologiczny zmienia reguły

W mieście z silnym zapleczem IT i usług dla biznesu sporo firm sprzedaje innym firmom, a nie konsumentom. Cykl decyzyjny jest wtedy długi, a kampania oceniana po tygodniu zostanie wyłączona dokładnie wtedy, gdy zaczyna działać. Dla takich kont ustalamy na starcie, po jakim czasie i na jakiej podstawie oceniamy wynik, i rozważamy LinkedIn Ads obok wyszukiwarki.

Bliskość granicy to realna zmienna

Część wrocławskich firm obsługuje klientów zza zachodniej granicy albo eksportuje. Kampania w polskim języku nie dotrze do tej grupy, a rozszerzenie zasięgu bez zmiany treści to najczęstszy sposób na przepalenie budżetu. Jeśli eksport jest w planach, mówimy wprost, że wymaga osobnych kampanii i treści w języku rynku docelowego.

Studenci i rotacja mieszkańców

Duży ośrodek akademicki oznacza, że co roku wymienia się znacząca część odbiorców usług codziennych: mieszkania, gastronomia, siłownie, kursy, usługi finansowe. W tych branżach sezonowość jest ostra i przewidywalna. Budżet planujemy nierówno, z wyprzedzeniem przed wrześniem, zamiast rozkładać go równo na dwanaście miesięcy.

Od czego zaczynamy

Od sprawdzenia, czy konto mierzy sprzedaż, a nie wejścia na stronę kontaktu. Dopiero potem rozdzielamy kampanie: osobno lokalne, osobno ogólnopolskie, osobno B2B. Wrzucone razem powodują, że budżet płynie tam, gdzie jest najtaniej, a nie tam, gdzie jest najbardziej opłacalnie.

Najczęstsze pytania