Agencja reklamowa Poznań

Poznań ma opinię miasta konkretnych, policzonych decyzji biznesowych i w reklamie to widać. Rozmowa zaczyna się tu od pytania o zwrot, a nie o zasięgi - co akurat bardzo nam pasuje, bo tak właśnie rozliczamy kampanie.

Silny sektor handlu i B2B

Region żyje między innymi z handlu, produkcji i usług dla firm. W sprzedaży B2B ścieżka klienta jest dłuższa: ktoś szuka, porównuje, pyta o warunki, a decyzję podejmuje po tygodniach. Kampania oceniana po siedmiu dniach wygląda w takim modelu gorzej, niż jest w rzeczywistości. Ustalamy więc na starcie okno oceny dopasowane do realnego cyklu sprzedaży.

Tradycja targowa i sezonowość wydarzeń

Miasto z silną tradycją targową ma branże, w których popyt skacze wokół konkretnych terminów: hotele, gastronomia, usługi transportowe, druk i materiały wystawiennicze. Dla tych firm równy budżet przez cały rok jest po prostu marnowaniem pieniędzy. Planujemy go pod kalendarz wydarzeń, z wyprzedzeniem.

Handel hurtowy i detaliczny obok siebie

Sporo poznańskich firm sprzedaje jednocześnie hurtowo i detalicznie. To dwie różne kampanie: inne frazy, inne strony docelowe, inne progi opłacalności. Wrzucone do jednego konta zaczynają rywalizować o ten sam budżet, a raport pokazuje uśrednioną liczbę, z której nic nie wynika.

Od czego zaczynamy

Od policzenia progu opłacalności na Twojej marży. Przy marży 25 procent kampania musi zwracać ponad czterokrotność wydatku, żeby wyjść na zero. Bez tej liczby nie da się ocenić, czy wynik kampanii jest dobry, a rozmowa o „drogich kliknięciach” nie ma punktu odniesienia.

Najczęstsze pytania