Agencja reklamowa Zamość

Zamość ma rynek podzielony na dwie części: turystyczną i lokalną. Pierwsza żyje sezonem i ruchem przyjezdnych, druga codziennością mieszkańców. Reklama, która traktuje je łącznie, zwykle nie trafia w żadną.

Część turystyczna rządzi się sezonem

Noclegi, gastronomia i usługi okołoturystyczne robią większość obrotu w ciepłych miesiącach i wokół wydarzeń. Budżet rozłożony równo przez rok oznacza przepalanie zimą. Kampanie startują przed sezonem, bo rozpędzenie wymaga kilku tygodni, a nie kilku dni.

Odbiorca turystyczny szuka z innego miejsca

Klient szukający noclegu nie jest w Zamościu, tylko w domu, kilkaset kilometrów dalej. Kierowanie kampanii na miasto odcina go całkowicie. To jeden z najczęstszych i najdroższych błędów w reklamie turystycznej, a wynika z domyślnych ustawień, których nikt nie zmienił.

Rynek lokalny działa jak w każdym mniejszym mieście

Dla usług kierowanych do mieszkańców liczy się mapa, opinie i czas odbierania telefonu. Konkurencja o frazy jest niska, więc wejście jest tanie, ale wolumen mały i kampania potrzebuje czasu na zebranie danych.

Wydarzenia jako punkt odniesienia w kalendarzu

W branżach powiązanych z ruchem przyjezdnych popyt skacze wokół konkretnych terminów. Kampanie ustawiamy pod te daty, z wyprzedzeniem, a nie równomiernie przez cały sezon.

Najczęstsze pytania