- Usługa

Content marketing

Content marketing: teksty, które odpowiadają na realne pytania klientów i wspierają zarówno SEO, jak i widoczność w odpowiedziach AI.

od 999 zł miesięcznie za obsługę

1 dzieńna odpowiedź na zapytanie

2 tyg.od umowy do startu kampanii

0umów na czas określony

Treści, które odpowiadają na pytania zadawane przed zakupem. Prowadzimy kampanie i raportujemy koszt pozyskania klienta, nie same kliknięcia.

Wyceń kampanię ↗

Notatnik z zapiskami i laptop na biurku podczas pracy nad tekstem — Zdjęcie ilustracyjne. Fot. Negative Space / Pexels

01Zakres

Co dokładnie robimy i za co odpowiadamy.

Treść nie jest ozdobą strony. To narzędzie, które odpowiada na pytania zadawane zanim ktoś w ogóle rozważy zakup - i decyduje, czy trafi na Ciebie, czy na konkurencję.

Piszemy z danych, nie z pomysłów

Tematy biorą się z trzech miejsc: realnych zapytań z Search Console, fraz, które w kampaniach reklamowych prowadzą do sprzedaży, oraz pytań, które klienci zadają Twojemu zespołowi przez telefon. To ostatnie źródło jest najbardziej niedoceniane, a daje najlepsze teksty.

Format ma znaczenie większe niż długość

Tekst, który odpowiada na pytanie w pierwszym akapicie, wygrywa z tekstem, który buduje napięcie i odpowiada na końcu. Dotyczy to i czytelnika, i systemów AI, które cytują konkret. Dlatego stosujemy jasną strukturę: odpowiedź na starcie, dane w tabelach, wyodrębnione pytania i odpowiedzi.

Ile treści naprawdę potrzeba

Mniej, niż sprzedaje większość agencji. Dziesięć tekstów odpowiadających na realne pytania działa lepiej niż sto wypełniaczy pod frazy. Google od lat karze publikowanie treści tworzonych pod wyszukiwarkę, a nie pod czytelnika, i ta kara potrafi dotknąć całą domenę, nie tylko słabe teksty.

Czego nie robimy

nie produkujemy setek podstron różniących się nazwą miasta
nie piszemy tekstów, które powtarzają to samo innymi słowami
nie mieszamy treści między serwisami tego samego właściciela

Dla kogo treści są dobrą inwestycją

Dla firm, które sprzedają coś wymagającego wyjaśnienia, i dla tych, w których klient szuka informacji, zanim w ogóle pomyśli o kupnie. Tam tekst odpowiadający na realne pytanie przyprowadza osoby, które jeszcze nie znają Waszej nazwy, a reklama do nich nie dociera, bo nie szukają produktu, tylko rozwiązania.

Słabiej wypada tam, gdzie decyzja zapada natychmiast i o wszystkim rozstrzyga cena. Wtedy pieniądze lepiej pracują w reklamie płatnej, a treści ograniczamy do opisów oferty.

Co zobaczysz w raporcie

Liczbę wejść z wyszukiwarki na poszczególne teksty, zapytania, po których ludzie trafiają, oraz to, co robią dalej: czy przechodzą do oferty i czy wysyłają zapytanie. Sam ruch bez tego drugiego jest tylko liczbą.

Pokazujemy też teksty, które tracą pozycje, bo przy treściach poradnikowych aktualizacja istniejącego artykułu zwykle daje szybszy zwrot niż napisanie kolejnego.

Najczęstsze pytania

Po jakim czasie treści zaczynają działać?

Pierwsze wejścia zwykle po kilku tygodniach, sensowny ruch po kilku miesiącach. Teksty odpowiadające na wąskie, konkretne pytania rankują szybciej niż te o frazach ogólnych.

Czy treści pomagają w reklamie płatnej?

Tak, i to wymiernie. Lepsza strona docelowa podnosi Wynik Jakości w Google Ads, co obniża realną stawkę za kliknięcie. To rzadko brany pod uwagę sposób na obniżenie kosztów kampanii.

Czy da się pisać o branży, na której się nie znacie?

Nie bez Was. Fakty i szczegóły techniczne muszą pochodzić od Waszego zespołu, inaczej tekst będzie ogólnikowy. Naszą rolą jest struktura, język i to, żeby odpowiadał na właściwe pytanie.

Czy teksty pisze człowiek?

Narzędzia wykorzystujemy pomocniczo, na przykład przy przeglądaniu materiałów źródłowych, ale treść, fakty i redakcja są po naszej stronie. Tekst wygenerowany i niesprawdzony wywraca się na szczegółach branżowych, które zna każdy Wasz klient.

Jak dobieracie tematy?

Z danych o tym, czego ludzie szukają, oraz z pytań, które dostajecie od klientów. Druga lista bywa cenniejsza, bo to pytania przed decyzją zakupową, a nie ogólne hasła.

Czy publikujecie teksty na stronie?

Tak, jeśli dostaniemy dostęp. Publikacja obejmuje formatowanie, nagłówki, zdjęcia, opis dla wyszukiwarki i linkowanie do powiązanych podstron. Sam tekst wklejony w edytor to połowa pracy.

Czy dobieracie zdjęcia do artykułów?

Tak, z legalnych źródeł i z opisami alternatywnymi. Przy tekstach o Waszych realizacjach zawsze lepiej wypadają zdjęcia własne niż materiały z banku.

Czy aktualizujecie istniejące teksty?

Tak i często zaczynamy właśnie od tego. Artykuł, który ma już jakąś pozycję, po uzupełnieniu i poprawieniu wraca wyżej szybciej, niż nowy tekst zdobywa pierwsze miejsca.

Czy teksty mają ustaloną długość?

Nie trzymamy się sztywnej liczby znaków. Długość wynika z tematu: krótkie pytanie zasługuje na krótką odpowiedź, a rozbudowany poradnik na pełne omówienie. Rozciąganie tekstu do normy obniża jego jakość.

Czy przygotowujecie opisy produktów i kategorii w sklepie?

Tak. W sklepach największy zwrot daje zwykle uporządkowanie opisów kategorii, bo to one walczą o najczęściej wpisywane zapytania, a nie pojedyncze karty produktów.

Powiązane usługi

02Gdzie pracujemy

Kampanie prowadzimy zdalnie, więc lokalizacja nie zmienia stawki.